第八届中国海外入口展览会（下称“进博会”）正在盛极一时举办中，诱骗了最高端前沿的居品和科技亮相。

在以“健康中国，好意思好生存”为主题的医疗器械与医药保健展区，第一财经发现，一些药械企业在展出“硬核”的高精尖医用级居品外，也将下一个赛谈对准了“健康消耗”品类的蓄意与打造，绘就产业的第二增长弧线。

中消协《健康产业消耗趋势发展敷陈》表示，2024年中国大健康产业总收入规模达9万亿元，市集规模扩容赶紧。健康消耗领域预计巨匠、复旦大学人人卫生学院副训导贾英男告诉记者，药械企业“第二增长弧线”的居品，锚定了健康消耗从“诊治”向“防护”升级的中枢需求，为中国的大市集注入高品性供给。

“现阶段，中国住户对科学、浅近、高品性的防护性、改善性健康居品需求昌盛且快速增长，海外药企凭借鉴定研发实力和品牌信任度，能快速提供经过考证的灵验居品，精确得志细分需求，显耀扩展市集优质供给。与此同期，这些作念法也与国度商务部促进健康消耗专项行动决策中‘丰富健康消耗品供给’的导向一致。”贾英男说。

寻求“第二增长弧线”

“咱们拜耳这次带来的达喜®乳果糖口服溶液、One A Day高纯EPA红心鱼油、爱乐维®儿童钙、贝乐欣®B5精华护臀膏等均为‘全球首展’。”看成纠合八年参与进博会的跨国药企，拜耳健康消耗品中国区总司理何勇告诉记者，这次除了带来进行全球首展的6个处方药（及影像会诊）居品，公司还带来了5个（非处方药）健康消耗品和15个作物科学展品。

因何聚焦健康消耗？何勇暗示，非药线的居品翻新不错极地面相沿企业将来的成长。这主如果因为相较于药物，非药线的居品翻新，其在法律端正层面的冗余度更宽，政策的门槛也相对更低，居品上市的速率也更快；但从另一层面来说，非药线的居品如保健品、功能性食物等，其关于市集更新的条款也会更高。

（图为达喜®乳果糖口服溶液。邹臻杰/摄）

何勇暗示，拜耳消耗品领域的布局其实是适应了中国健康消耗精致化、分级化的过程和趋势，中国市集有较大的东谈主群基础，高卑劣供应链也很完备，包括城市化的发展促进了东谈主们关于品性生存的极致追求。

飞利浦也在医疗居品外开辟了健康消耗赛谈。“除了这次进博会的‘全球首展’飞利浦钻石AI牙刷，其实咱们的变频护龈刷钻石7系列亦然一款‘牙医共研’居品，即从临床发掘痛点和需求，联接飞利浦自有的先进声波鼓动技巧，最终振荡为功能鉴定的居品。”飞利浦健康生存奇迹群（个护）品牌公关遏制东谈主丁耘告诉记者，除了口腔照看外，飞利浦健康生存板块还狡饰了肌肤净护、头皮养护两个板块，“其中的居品齐展现了飞利浦背靠专科医学的技巧储备，比如AI智能感应、精确控压、旋提科技等”。

记者在现场发现，深耕翻新医用耗材与会诊诱导的碧迪医疗初次带来了“悦享银发”健康生存馆，该生存馆中除了Hernia Wearable Device碧善妥?疝气固定带，还包括可狡饰社区病院与家庭管制的“肿瘤化疗PICC专科珍惜数智处罚决策”、为养老机构中卧床女性提供的“PureWick女用导尿管”、适用于居家及社区照看的“可衣着式打针装配”“血糖检测采血针”等。

“上述展品均为‘全球首秀’，咱们将深受全球其他国度和地区中老年群体疼爱的健康管制居品引入国内的社区、居家等场景，也能让更多国内东谈主群进一步了解和感受科技在养老场景中的实用性与温度感。”碧迪医疗品牌传播司理李力说。

带动产业链高卑劣发展

除了药械企业在健康消耗赛谈的“新布局”，平台类主体“小红书”也初次携多个大健康消耗领域品牌“熊延堂”“赛脑念念”等逼近亮相这次进博会。

“进博会时期，前来展台商榷谐和模式的KOL、分销机构、直播平台等较多，也不乏韩国等其他国度的谐和方。”熊延堂解酒胶囊品牌遏制东谈主告诉记者，“接下来咱们会与平台谐和一些种草的技俩，况兼同步为居品央求‘蓝帽子’保健食物专用认证象征”。

药械企业关于健康消耗的布局，对产业链高卑劣企业又有哪些匡助？对此，贾英男称，药械企业的布局为健康消耗产业链提供了关节相沿，起初产业链向更高质地、更高效果、更专科化想法发展，晋升中国健康消耗产业的全球竞争力。

他建议，关于上游端（研发/原料/制造），其对原料、研发的高条款倒逼供应商升级尺度，注入专科技巧动能，向高附加值、高技巧壁垒领域升级。关于中游端（品牌/渠谈），其得胜案例为原土企业提供了从居品定位、科学背书到品牌塑造的范本，促进原土品牌晋升专科性和互异化竞争智商。而关于卑劣端（零卖/末端），依托陶冶渠谈匡助末端精确对接优质居品和健康管制工作，催生对专科健康管制师、养分师等东谈主才的需求，缩短市集培植本钱，促进健康工作生态的完善，契合商务部健康消耗专项行动决策“完善产业链协同”的条款。

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邹臻杰

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